Si è parlato di cinema e dell’esperienza in sala nell’era del digitale durante l’incontro con il presidente Anec (Associazione Nazionale Esercenti Cinema) Mario Lorini che ha incontrato i masterclassers nella penultima giornata di Giffoni Film Festival. Una Masterclass Connect con i ragazzi che sono rimasti affascinati dall’esperienza che il Presidente Lorini ha riportato, spingendoli al confronto. “Il cinema si chiede se l’esperienza cinematografica in sala abbia ancora un senso perché c’è un mondo che cambia. I numeri sembrano dire di si perché si costruiscono ancora delle multisale ma soprattutto perché nel mondo il numero dei biglietti, nell’era dello streaming, aumenta. Per far sì che un cinema possa andare avanti - ha spiegato Lorini - occorre che ci si siano tre fattori: qualità del prodotto cinematografico, struttura e pubblico. Senza questi tre componenti, secondo me, non si va da nessuna parte. Il nostro compito è quello di rendere vantaggiosa l’offerta e spingere le persone a preferire un cinema piuttosto che un altro”. E’ noto che nel 2018 gli incassi sono andati in caduta libera, anche se il cinema italiano ha retto la caduta negativa.
Lorini ha portato all’attenzione dei ragazzi l’impegno dell’Anec di cui ha preso le redini lo scorso anno. L’obiettivo dell’associazione è quello di mantenere l’impegno per la diffusione della cultura e dello spettacolo. Uno sguardo soprattutto su un grande progetto che l’associazione è impegnata a portare avanti con tutta l’industria, in particolare con l’Anem, l’associazione del Multiplex, con l’Anica, sezione produttori e distributori, con l’Accademia del David di Donatello e con il supporto del Mibac. Tutto questo è Moviement. Un progetto in cui per la prima volta in Italia, tutto il mondo dell’industria cinematografica, si unisce in modo compatto per fare squadra e rilanciare il cinema come forma di intrattenimento culturale per tutto l’anno. Le aziende di distribuzione garantiranno la programmazione di grande cinema spettacolare e di qualità da gennaio a dicembre, senza interruzione, con le sale aperte 12 mesi l’anno. Le istituzioni daranno un contributo per sostenere l’iniziativa. I David di Donatello lanceranno la campagna dal palco della premiazione con il supporto della Rai. Una grande campagna marketing punterà a cambiare nello spettatore la percezione del cinema d’estate.
I primi passi sono stati la creazione di uno spot di 60 secondi di lancio della operazione in programmazione in tutti i cinema già dal 24 dicembre 2018 e uno spot di 15 secondi di lancio iniziativa posizionato in tutti gli owned media delle case di distribuzione ed esercenti d’Italia da gennaio 2019. Inoltre, la realizzazione della campagna Cinema Days, il cinema a 3 euro dall’1 al 4 aprile, preludio della promozione estiva. Dal Giffoni 2019, il Presidente Lorini prima di salutare i ragazzi ha affermato che “fin quando ci saranno sale in cui proiettare film, si potrà sognare in grande perché le emozioni che si vivono all’interno del cinema sono ben diverse da quelle che si possono sentire restando a casa a guardare film in streaming. Giffoni e i ragazzi che partecipano al festival sono la dimostrazione che preferire il cinema a qualsiasi altro mezzo è la prova reale e concreta che si può e si deve portare avanti questo impegno”.
